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    博物馆

    改变单一传统旅游 开发多级文旅产品

    发布时间:2018-07-03 刘国斌 胡 欢


    当前,随着人们日益增长的美好生活需要,旅游热不断升温,我们文化旅游部门务必创新工作思路和方法,除了做好旅游胜地的规划建设与开发管理等工作外,还要进一步开发承载多级元素的文旅产品及具有文化内核的旅游服务项目。

    文化是人类历史发展过程中所创造的物质和精神财富的集合符号。旅游是人们为了消遣、商务和其他目的,离开惯常居住环境去往他处,而进行的各项活动,这些活动也常附带有不同文化特征。文化与旅游是对孪生姐妹,适合结合在一起。旅游“是一种时尚活动,外象表现为人的空间流动,而实质却体现不同的地域、各种文化的交流、融合与碰撞。”旅游是文化的载体和传播途径,文化是旅游的灵魂和根。

    “文化+旅游”从融合发展理念上看,一方面要用文化的理念发展和丰富旅游,用文化的内涵提升旅游价值;另一方面要用旅游的方式对内传承传统文化、创造现代文化,对外促进文化交流、传播优秀中华文化、扩大中国影响力。

    传统旅游以游山玩水、观赏不同地域山川、河流、动植物资源、历史建筑等景观为其主要特点,以及体验吃、住、行、游、购、娱等生活层面的特色风俗习惯。这种旅游模式过于单一和重复,深度不够,不利于旅游资源纵深发展。而“文化+旅游”的模式,是对旅游资源的多元化、个性化的深层开发。相对于原生态景观资源,人文景观资源具有更加丰富的内涵和“可塑性”,并可依附名人轶事、文学经典、历史事件、神话传说等各种人文题材,配以最受欢迎的网络传播,其影响力不可小觑。应该是“旅游搭台,游客唱戏”,文化软实力和影响力得到彰显。随着人民生活水平的不断提高,多样化和个性化的旅游服务应运而生,文化带动旅游,旅游传播文化,两者相得益彰。旅游六要素在文化融合的影响下,转变为“吃、住、行、游、知、悦”,由自然关怀转向人文关怀;而“观光旅游”也向“深度体验”转型升级,促进了文化和旅游全面发展。

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    在武汉江滩演绎大禹治水历史

    以武汉的文化旅游资源来说,在武汉市北郊黄陂区商早期盘龙城考古遗址,溯源武汉3500年城市之根,木兰替父从军彰显“家国情怀”;汉阳龟山西域的春秋时期古琴台,有伯牙子期高山流水遇知音美谈;长江大桥武昌桥头堡,崔颢、李白诗中的黄鹤楼;山清水秀原生态的东湖之滨;老汉口街区的优秀历史建筑群;武汉的国有、非国有各类博物馆、纪念馆114家,等等。这些极富文化底蕴的人文典籍处所,皆是武汉宝贵的文化旅游资源,可做大量的文化旅游文章。通过文化与旅游融合的方式,展现武汉的城市风貌和人文历史,传播武汉的城市精神和影响力。文化与旅游的结合,推动了供给侧结构调整,形成了文化旅游大繁荣、经济大发展的格局。要整合文化和旅游联合体资源,将文化品牌融入旅游中,推动新时代社会物质和精神文明进步。

    旅游服务不能停留在一般观景的模式上,旅游区要常态化主办主题鲜明的文体活动,挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等,反之旅游显得枯燥乏味。要充分利用传统村落、文物遗迹、博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产等展示平台以及剧场、演艺、游乐、动漫等,将文化与旅游有机融合,开展文化体验旅游,置身其境、愉悦自在,累了憩安观展、研究文脉,精力旺盛就加入文化互动项目,既丰富了旅游内容也吸引了游客,改变唯景观光单一旅游的传统方式,满足不同层面人群文化休闲的需求。

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    旅游寻访遗迹

    2018年3月发布的《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》,进一步加大文化旅游融合步伐,推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展:充分利用科技工程、科普场馆、科研设施等发展科技旅游,以弘扬社会主义核心价值观为主线发展红色旅游,积极开发爱国主义和革命传统教育、国情教育等。文化系列融入旅游,将大大改善传统旅游模式,旅行从感官层面上升到深度精神层面,旅游含金量更高、更有意义了。

    主打文化品牌和个性化体验的旅游设计愈来愈受到青睐,个性化旅游线路的设计能满足人们去同质化、去单一化的精神需求。如武汉市政府正在全力打造的“江汉朝宗两江四岸5A旅游景区”工程、以水文化为特色的灯光秀展示、反映民国时期老汉口码头文化的“知音号”演绎等项目,皆是将城市地标景观与本地特色水文化、红色文化再次融合与发掘,游客通过实地深度体验剧情等方式了解武汉的人文历史和城市进程,从而形成长江主轴城市文化旅游圈,由此推广城市文化。

    文化与旅游的关系是双向的,城市中的博物馆、美术馆、艺术馆等机构的文化输出,也不再仅限于被动地为观众文化服务,可以选择“走出去”与旅游融合。文化产品是集结了文化精髓元素的承载物,是蕴含固有文化特征的文化延伸,是富有特殊意义的纪念品。

    文化旅游的结合给文化产品开发和销售带来新的发展机遇。深化创新理念,开通网络销售平台,满足世界游客的需求,也将引发旅游者到此一游的愿望。要认识到销售文化产品也是在推介旅游胜地。文化产品相比市场其他同类产品,竞争力体现在它具有更高的人文和科技含量或附加值。较高的含金量或附加值意味着带走的是人文情结,是一次收获满满的纪念。难得的文化旅行,对提升民众的文化素质有着潜在的无声效果。将人文情怀物化为文化产品的一部分,定会受到游客的青睐。

    文化与旅游的融合需要建立在一定的条件上。从根本属性来讲,文化具有事业属性,而旅游具有产业属性。二者既有相同之处又有区别,必须清晰认识,以文化带旅游,以旅游促文化。在融合发展的过程中,必须坚持文化事业的公共属性,确保公共文化服务作为公共产品输出;同时要充分发挥旅游产业的活力与多样化,以寻求与文化不同层面、不同领域、不同阶段的深度融合。

    中国文物信息网陈梅