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    博物馆

    超级连接让博物馆更有“人缘”

    发布时间:2018-05-15李仲谋

    据国际博物馆协会网站,“超级连接”一词原用于描述当今社会多渠道的沟通媒介。国际博协倡导文博机构探索改变利用藏品的方法,通过新的藏品阐释和展示方式发展新的观众。

    展览:以新意吸引观众

    近年来,上海博物馆在以往传统办展思路上更加注重主题性艺术展览的策划,通过展品构建一个完整的主题故事,如“吴湖帆书画鉴藏特展”“鸿古余音:早期中国文明展”等。引进外展时,双方共同策划,从中国观众的认识角度组织展览内容,形式设计则完全以我为主,“菩提的世界:醍醐寺艺术珍宝展”“巡回画派:俄罗斯国立特列恰科夫美术馆珍品展”等莫不如此。

    一两件展品亦可办出精彩展览,关键在于如何阐释展品。2017至2018年,上海博物馆与雅典卫城博物馆首次合作举办交换展览,双方各自借出代表馆藏文物的两件展品赴对方馆展出,展览名称采取一致格式,其中“来自上海博物馆的珍宝”展出的是一件青铜礼器和一件山水绘画,“来自雅典卫城博物馆的珍宝”展出的则是彩绘雕像和彩绘陶器。展览场地也一改往日封闭展馆的做法,而置于敞开的博物馆大厅。展览期间,两馆互派专业人员赴对方场地分别进行中国传统书画创作演示和古代希腊雕像的雕绘模拟。

    传统展览如何办出新意以吸引观众?2017年馆藏明代吴门书画家书札精品展做了有益尝试。展览以往偏重于书法艺术的展示方式改为书写艺术与书信内容并重的新形式,在展厅文字说明上把古人书信译成明白晓畅的现代汉语,并辅以微信语音讲解,使数百年前的古人形象鲜活地呈现在观众面前。

    “大英博物馆百物展:浓缩的世界史”是近年来上海博物馆新的展览理念和阐释方式的集中体现。展览以100件人类制作的物品来讲述一部宏大的世界历史,本身即带有悬念和吸引力。展览充分运用多种展品诠释、媒体推广、教育普及、文创开发以及开放接待等手段,引起了社会轰动。特别是第101件展品“二维码”的策划,不仅赢得了业内与公众的广泛认可,成为“大英博物馆百物展”世界巡展的经典案例,而且成功地将上海博物馆的微信公众号关注人数从5万提升到近40万,极大地加强了博物馆与公众的联系。

    社教:新方法满足新需求

    上海博物馆历来重视面向公众的社会教育,多年来已经形成了一套比较成熟的教育活动体系,活动内容包括组织公众讲座、专家导览、志愿者讲解、文化考察、艺术欣赏、上博之友活动以及学生寒暑假活动等,出版以特展内容为主的普及读物。尤其是公众讲座,成为上海博物馆的代表性教育品牌项目。

    近年来,随着博物馆教育功能的强化和信息科技的发展,上海博物馆的社会教育工作也不断开拓思路。拓展的原则就是挖掘博物馆与社会的广泛联系,扩大博物馆社会教育的受益面。具体方向和实践主要在于:细化教育对象,针对不同年龄的公众或特殊人群举办活动;扩大教育领域,如博物馆进学校中加强与大学的合作,博物馆进社区举办讲座,博物馆进地铁举办展览等;发展数字教育,充分利用互联网拓展教育的广度和深度;四是加强馆际合作,建立本地区及跨地区的博物馆教育联盟,整合与共享各馆教育资源。

    2017年上海博物馆的社会教育理念和实践有一个显著变化,就是建立了上博教育品牌战略,打造“Smart  Muse”教育品牌。该品牌将以往上博的各类教育工作整合在一起,分类统筹,系统规划。目前包括七个子品牌,即Kids(亲子教育)、Courses(课程体系)、Events(博物馆游艺)、Explore(探索宫和教育展览)、Resource(数字和文本的教育资源)、Book(教育读物、读本、绘本和相关主题专著)以及Journey(博物行旅)。目前,这些子品牌正在逐步推进之中。

    作为国内最早涉足文化创意领域的博物馆之一,上海博物馆走过了一条艰难探索而又成果丰硕的道路。20多年来形成了集产、供、销为一体的文创经营模式,开发、销售各类文创产品近2万余种。在产品设计中,重视针对不同年龄、不同层次、不同人群使用者的研发,特别是低幼儿童。近年推出的《青铜国》《乐游陶瓷国》等文物游戏绘本受到欢迎。同时,产品更加关注艺术性与功能性的统一,在保证质量和品味的前提下,采取亲民价格,吸引更多观众。

    近年来,IP热从动漫、游戏、影视等行业延展至文博创意产业。上海博物馆也探索进一步挖掘馆藏优质IP资源,尝试文创衍生品与多业态间的融合与交互,全方位拓展经营模式,扩大合作渠道。

    “超级连接”为博物馆发展提出了更高要求。上海博物馆将在完善藏品数据库建设、探索数字博物馆的基础上,继续对“超级连接的博物馆”的概念与形态进行思考与实践,期望在未来得以更好地实现。


    编辑陈梅