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    博物馆

    博物馆+广播的奇妙 “四馆”“四台”共舞

    发布时间:2018-07-03郑 晶

    为促进社会公众对博物馆的参与和关注,自2016年起,南京博物院连续三年联合江苏交通广播网,以博物馆+广播的方式在国际博物馆日举办系列宣传活动,让更多的人了解博物馆、走进博物馆。

    从“倾听一座博物院”到“讲述一座博物院”,再到“舞动一座博物院”,三次国际博物馆日“南博奇妙夜”活动的开展,契合了“博物馆与文化景观”“博物馆与有争议的历史:博物馆难以言说的历史”“超级连接的博物馆:新方法、新公众”这三年的博物馆日主题。不仅为近二万名观众提供了特定服务,还实现了与广大听众的互动,对公众接受博物馆信息产生了很大影响,增强了博物馆的吸引力。

    博物馆+广播的奇妙

    当今的博物馆,如何用新的方法和途径,去影响及拓展博物馆的公众?如何让更多无法到场馆参观的公众,也逐渐成为博物馆的观众?怎样利用服务方式的改变,缩短公众与博物馆的距离,实现有效连接?这一系列问题,正是实践博物馆+广播方式的由来。

    近年来许多博物馆为吸引新的观众,开创了诸多阐释与展示博物馆的新方法。2017年的文博探索类节目《国家宝藏》,为传统媒体与博物馆的更好融合开启了一扇新的大门,也证明并非博物馆服务新的方式方法都需要来自新的科技。南博与江苏交通广播网三年来不断深入合作,为博物馆+广播的方式做了有益的尝试与探索,取得了良好社会效益。

    作为传统媒体三巨头之一的广播诞生于20世纪20年代,其优势在于对象广泛,传播迅速,感染力强。走上互联网的广播不仅扩大了传播范围,还弥补了无法保存和检索等缺陷。网络广播融汇了互联网与音频广播的优点,使节目可以保存、点播、检索与下载,并大大增加了信息量。考虑到博物馆与广播的各自特点,以及所能创造的各种联系,预先评估博物馆+广播能够发挥的重要作用,通过尝试新的阐释手段吸引博物馆核心观众以外的群体。博物馆+广播的魅力或者独特之处在于,受众广泛,可以传播大量信息,传播方为公众理解、接受信息提供必要的帮助。

    利用博物馆+广播的方式探索博物馆文化的传播,可以有多种多样的方法,甚至一个简单的文物转变为声音元素,也可以再创造、再提高。无论是在增强博物馆游览与广播节目的公众吸引力方面,还是促进博物馆文化功能和教育功能,拓展社会服务的新空间方向上,博物馆+广播几乎适合所有的人,并能使之产生深刻的印象,可以充分扩大博物馆的传播效能。

    所以,以博物馆为载体,充分发挥传统媒体的公信性与影响力,迎合公众的文化需求,推广博物馆所蕴含的优秀文化,从而“让更多的人走进博物馆,让博物馆走进更多人”,更多元化地为公众提供可以广泛参与的公共文化服务,融入公众生活,正是博物馆+广播的意义所在。

    从“倾听一座博物院”开始,充分利用南博的文化资源,以公众喜闻乐见的方式开展。江苏交通广播网电台5·18当天的报时声来自南京博物院特展馆里的清代钟表:清乾隆铜镀金鸟笼钟、清铜镀金鹿驮钟、清铜镀金亭拷钟、清铜镀金嵌珐琅镶彩料石转水法人拷时刻钟等转动起来,时间的声响拨动心弦,打出了贯穿全天的博物馆音乐节拍。推出的全媒体栏目介绍了南博18件镇馆之宝及背后的故事。现场直播节目《倾听一座博物院》,以广播的特色“语言”展示文物的历史沧桑,听众一边聆听文物的声音,一边听嘉宾们与主持人聊历史,同时通过江苏广播大蓝鲸LIVE看到发出声音的精美文物。

    至于“倾听一座博物院”的博物馆之夜活动,在博物院展厅的新石器部分,打击乐小组用不羁的想法和十足的创意敲响各种各样的陶鼓(复制),传播着声音的律动;在展厅内的汉代部分,复原的汉代编钟、编磬配合盘鼓舞《相和歌》,展示汉代乐舞的愉悦之情。非遗馆里的民国街上也抬起了花轿,喧天的锣鼓与唢呐声体现着民俗文化中不可缺少的生活趣味,带观众一起穿越体验传统婚庆风俗。

    “讲述一座博物院”是第二季“博物馆奇妙夜”,预约报名吸引了近6000名市民来现场参加。博物馆+广播的方式较前次更大程度地得到完善。江苏交通广播网的透明直播室,搭建在南博大殿前,现场进行直播节目的全程录制。交广主持人邀请南京博物院12个部门的负责人讲述博物馆的一天;观看古典舞蹈表演,欣赏昆曲演唱,带领观众与听众们在博物馆里穿越时光。

    100名南京小学生身着汉服集体临摹明拓,向先人致敬。在小剧场,文化名人讲述他们与博物馆的故事,分享各自与博物馆的美妙缘分。特展馆里的《昆曲遇上莎翁》,昆曲花脸与说英文的朱丽叶的表演,让汤显祖的《牡丹亭·冥判》和《罗密欧与朱丽叶》碰撞出奇妙的火花。当晚,在南京博物院特展馆还设有讲述亭,观众可以自由进入,讲述自己与博物馆之间的故事。除此之外,“讲述一座博物院”还通过腾讯、江苏交通广播网的大蓝鲸APP视频直播,短时间内观看量超过60万人次。

    奇妙夜四馆联动宣传海报_meitu_2.jpg

    奇妙夜四馆联动宣传海报

    “四馆”“四台”共舞

    2018国际博物馆日再次携手江苏交通广播网的“南博奇妙夜”,主题为“舞动一座博物院”,5188个预约夜游名额秒光,通过腾讯、荔直播、江苏交通广播网的大蓝鲸APP视频直播观看量超过了120万人次。

    今年博物馆日“超级连接的博物馆:新方法、新公众”主题要求博物馆充分发挥自身的“连接”作用,探索“新方法”,更好地吸引和服务已经融入网络时代的“新公众”。博物馆+广播也开始了“超级连接”,南京博物院联动苏州博物馆、徐州博物馆、南通博物苑同开夜场,第一次实施“四馆联动”,江苏交通广播网也联合苏州都市音乐广播、徐州文艺交通广播、南通音乐广播、四城四馆四台共舞,带领当地观众与听众体会博物馆融入生活的独特体验。奇妙夜之前,南博与苏博、南通博物苑、徐博同以“舞”为主题拍摄宣传片,涵盖了苏南、苏中、苏北的特色,通过江苏交通广播网等媒体平台宣传。连接的四家馆和四家广播媒体,分别对各自舞蹈文物的内涵充分开掘,辅以专业的媒体设计开发。四家馆在博物馆日当夜以展览、演出和活动等多种艺术交流形式,做好与新的传播方式的连接,最终整合为统一的博物馆服务形式呈现给公众,真正意义上“让文物活起来”,走进人们文化生活。

    除奇妙夜之外,以博物馆+广播为基础还衍生出各种生动有趣的互动项目和教育服务,南博2017年建设起博物馆网络直播平台,将博物馆的教育服务第一时间更全面、广泛地推向公众。江苏交通广播网则借助博物馆系列活动与声音库的建设,面向全省、全国乃至全球展示了江苏非物质文化遗产。

    2017年的世界互联网大会上南博院长龚良提出:“我们的建设将不再是博物馆的馆舍,不再仅仅是博物馆的展览展示,而是实现了最广泛的公众参与、最众多的信息参与、最贴心的教育服务、最便捷的方式手段,来满足博物馆最伟大全面的传播目的。”所以博物馆+广播的方式方法,不单是博物馆推广方式的创新,也是博物馆公众服务的创新,还是博物馆社会教育的创新,更是博物馆与传统媒体和新媒体结合的创新,最终目的是最大限度地将文物信息传递给公众,让更多公众享受博物馆文化并从中获益。

    编辑陈梅