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    遗产保护

    彰显文物价值 讲好文物故事

    — — 中国文物保护基金会“价值研究与传播计划”项目实施情况与经验总结

    发布时间:2019-03-01

    “价值研究与传播计划”项目是落实党中央“加强文物保护利用”“让文物活起来”的重要指示精神,受财政部、国家文物局委托实施的一个公益项目。该项目面向社会公众征集开放的文物保护单位的解说词,深入挖掘和系统阐释文物的内涵与价值,力争实现开放的文物保护单位解说词的全覆盖;并结合现代传播手段,促进项目成果的落地和应用。项目立足于实际,针对我国各级开放的文保单位讲解词阙如的现实,力求探索解决这一问题的途径,以提高文保单位开放的质量与服务水平。

    “价值研究与传播计划”于2016年在湖南省先行试点,取得了积极成效。2017年,中国文物保护基金会通过组织各地申报、专家评审等环节,确定了保定、太原、沈阳、杭州、景德镇、洛阳、潮州、延安、天水、银川等十个国家级历史文化名城为项目实施地。三年来,项目取得了显著成效:湖南省共征集到1000余处省级及以下文物保护单位解说词2950余篇,市保单位解说词的覆盖率达到50%;杭州等十个历史文化名城为2424处文保单位征集到4250篇解说词,其中合格解说词2177篇,覆盖了2090处文物保护单位,十个历史文化名城各级文保单位解说词的覆盖率达到了86%。

    在实施中,“价值研究与传播计划”项目始终坚持“讲好家乡文物故事,传承民族历史文化。依靠科技助力、创新传播方式,让文物‘活’起来”的指导思想,坚持开放性、公益性,注重应用、鼓励创新,鼓励社会公众参与文物价值的挖掘、阐释和传播。各项目实施地制定完善的项目实施方案,成立项目工作小组,公布一批没有解说词的开放文物保护单位的清单,搭建申报平台,明确解说词撰写申报规则,广泛宣传动员,发动社会公众参与,组织开展实地调研与解说词撰写培训。组织相关专家评审和统稿修改,确保解说词的质量,积极探索对项目成果的落地应用。

    2018年12月27日,全国二十多个省市自治区文物部门领导、11个项目实施地代表齐聚北京,总结了项目实施经验。国家文物局党组副书记、副局长顾玉才在推广会上对“价值研究与传播计划”项目的成果给予了充分肯定,他说,项目能取得这样的成绩,主要源于坚持问题导向、注重多方参与、突出公益属性,并提出了四条建议:及时总结评估、完善制度建设、加强传播推广、寻求可持续发展。他指出,2018年中办、国办印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》为做好新时代文物工作提供了重要遵循。《意见》将“创新文物价值传播推广体系”列为文物保护利用改革重要任务。他希望该项目能够继续深入挖掘和传播文物价值,为“让文物活起来”做出更大贡献。

    回首三年来两期“价值研究与传播计划”项目的开展,基金会总结经验如下:

    (一)把握正确导向

    正确导向是解说词征集和遴选秉承的首要原则。要求征集的解说词坚持正确的政治和价值导向,维护国家统一、民族团结,坚持社会主义核心价值观,结合新时代、新使命、新要求;要注意解说词的生动通俗,切忌庸俗化和娱乐化,忠于历史,对历史负责。

    (二)坚持开放性原则

    开放性原则是充分发动社会力量的前提,体现在三个方面:一,保持开放的心态,探索与高校、文保组织、媒体等社会各界的深度合作,打通文物保护单位开放展示工作中文物系统内外与社会公众间的联系。二,解说词征集应面向广大公众,不限于文博行业的从业人员。三,评审专家的组成要多元化,除文博领域的专家外,还应广泛吸纳媒体、文学和地方志等不同领域专家的参与。

    (三)深化文物价值研究

    一些实施地以项目为契机,组织动员、充分发动各方力量挖掘整理相关史料,为全面了解地方的文物资源和文化本底奠定基础。

    (四)加强组织领导,完善工作机制

    强有力的组织领导、明确的职责分工和完善的工作机制,为项目顺利开展的组织保障。两期项目11个实施地都成立了专门的项目领导小组,由文化或文物部门主要领导任组长,负责综合统筹和组织协调;项目工作组负责组织协调项目的有序开展,各项目小组落实了专人,实行专人负责制,负责落实各项具体工作。

    (五)切实推进项目成果的落地推广

    征集到了解说词并不意味着项目结束,落地应用才是项目的根本目的。各项目实施地或汇编、出版优秀解说词,或制作讲解视频,或举办讲解员大赛,或依托各种传播手段将解说词应用于实地讲解和地方文旅APP数字导览系统中。



    湖南:统筹规划,统一认识

    湖南省文物局成立了以省文化厅副厅长、省文物局局长为组长的试点工作领导小组,负责全省试点工作的组织领导、统筹规划、综合协调等工作。领导小组下设项目组具体负责试点工作的组织实施、抓好项目落实。全省14个市州文物部门也相应成立试点工作实施领导小组,建立健全工作机制。充分发挥文物部门主导作用,有力有序推进试点工作,全省各级文物部门统一认识,高度重视试点工作,迅速行动起来。全省多地县级政府举办初赛并由县级财政拨出专款设立多个初赛奖项。省文物局根据试点工作要求,量化了全省14个市州的解说词撰写任务。各市州文物部门将试点任务细化分解到了所辖的县市区、落实到了每——处文物保护单位,县市区依据试点的任务和要求有序地组织开展工作,有序推进试点工作。

    工作小组系统梳理文物资源,坚持问题导向、目标导向,按照项目试点工作的要求,编制了《“文物价值研究与传播计划”项目湖南省试点服务方案》。主要工作包括:一、举办讲文物故事,知家乡历史——首届湖南文物价值解读与传播大赛,得到省内外社会各界人士和文物工作者的积极响应。二、运用现代信息技术,尝试不可移动文物宣传、展示、传播新途径取得成效。开发并运行“湖南文物”APP及其后台支持程序系统,集文物查询、文物导览、文物展示于一体。达到文物数据的一次整理,多次利用效果。“湖南文物”后台部分依托本次大赛的解说词和第三次全国文物普查数据,构建了文物数据共享的平台,覆盖了湖南省14个市州、122个区县的2万余处不可移动文物数据,收集整理40000余张文物保护单位照片。三、开展解说词撰写和志愿者讲解培训,面向基层单位、重点向革命老区、民族地区和贫困地区,组织开展了讲解词撰写、讲解和教育、湖南文物的数据维护等六次培训。四、优秀解说词结集出版;五是开展文物保护单位解说词编写规范课题研究。


    杭州:让文物说话

    如何把历史挖掘和传承,讲文物故事就是传播中华文明的好载体。“价值研究与传播”在杭州就是讲好杭州文物故事。项目第一期通过讲“优秀家风”的故事,为三百个冷门文保点征集讲解词,短短二十天,网上访问人次达350万。2018年杭州拓展了项目二期,讲“家在钱塘”的故事,基于杭州市从2009年开始实施农村历史建筑保护工作,讲述老房子的前世今生和背后的故事。

    杭州讲解员讲解_meitu_20.jpg

    杭州创造了讲故事的“1+X”模式,就是围绕一个主题,开展X个配套活动。1.举办1个主展览,在杭州博物馆推出“家在钱塘——杭州市农村历史建筑综保工程九年成果展”;推出8个分展览,分别设在各区县市、杭州市民中心、钱塘江博物馆、市规划馆、杭州孔庙。 2.发布1个《家在钱塘》主题宣传片,在各城区广场、公交站播放。3.编撰3本专业书籍。4.设置1个市民投票环节。联合杭州日报官方微信推出网络投票,请市民从68处候选农村历史建筑中,投票选出10个最佳修缮项目和10个最佳利用项目。5.开展“最美文物守望者”评选及表彰。6.联动4家博物馆举办四场比赛。南宋官窑博物馆的陶艺大赛、西湖博物馆的明信片大赛、工艺美术馆的剪纸大赛、名人纪念馆的童画名人大赛,分别以“家在钱塘”为主题开展比赛。7.联合5大媒体宣传。杭州电视台拍摄4集农村历史建筑纪录片;杭州日报的“杭+新闻”、浙江日报的“浙江新闻”APP、《浙江文物》专门开设“家在钱塘”专栏;FM89和FM104.5电台分别推出文物故事,每天播出。市民也可在喜马拉雅APP上随时下载。

    通过挖掘、讲、听、看、比、找等系列活动,经过两年的讲文物故事,杭州市在社会上掀起“讲文物故事”的热潮,形成了一股热爱文物、保护文物的社会力量。行业内凝聚了一股文博力量,全市13个区县、80余座博物馆、200多名讲解员、700多名文物研究人员,通过讲故事,加强了联系,整合了资源,激发了干劲,明确了定位,形成了政府主导,部门配合,群众参与,文物保护成果社会共享的良好氛围。


    沈阳:在主动参与中提升文保社会组织的影响力

    在沈阳市文物局的支持下,沈阳市文物保护协会申报了此项目并成功入选。沈阳市文物保护协会长期从事文物保护的宣传实践活动,有着广泛的社会认同。前期首先对沈阳市的文物现状进行了分析研究。然后组建了以文保志愿者为主,有25名成员的解说词撰写模拟小组。组织他们对列入申报计划的文物单位进行实地考察,查阅有关文献资料建立“解说词撰写微信群”。模拟撰写活动共收到模拟解说词撰写稿52篇,为项目计划的正式启动积累了经验。正式启动实施后,沈阳市围绕“讲好沈阳文物故事,传承民族历史文化”主题起草活动实施方案,并在市文物局的直接领导下,在协会内成立了专门的项目实施办公室。

    沈阳_meitu_23.jpg

    该项目是社会组织在参与文物保护工作中提升自身影响力的有效尝试。项目唤起了广大市民关心文物、走近文物、了解文物的热情,协会每天都能接到来自各行各业的群众咨询电话。由于一些文保单位被部队、铁路等机关使用,常年处于封闭状态。一些文保志愿者想走近了解均被谢绝。项目活动实施以来,通过登门宣传活动意义等方法,促进了一些文物使用单位观念的转变。通过项目实施,广大市民进一步增进了对协会工作的了解。协会微信群成为志愿者交流信息、沟通情况的平台。协会在主动参与中发挥着作用,通过这次实践活动,证明了作为社会团体,在文物保护工作中也大有可为。

    下一步,拟从五个方面做好成果推广及应用工作:汇编一本书、规划一条旅游线路、讲好文物故事、组织巡展活动、制作成二维码。


    潮州:让更多人走近文物

    潮州以“讲文物故事,传潮人家风”为主题,为45处尚无完整解说词的文物点公开征集解说词,实现了对外开放文保单位解说词全覆盖。

    潮州_meitu_19.jpg

    为征集到优秀稿件,确保史料准确,多措并举。一是参与广,面向社会各界人士征稿,广泛发动民间社会团体力量。二是质量高,联合韩山师范学院,成立项目工作组,对讲解词内容进行认真全面反复校核。三是实地调研,针对45处文物点分布于潮州三区一县,较分散且不少未被人所熟知的情况,通过前期采风,组织了7条不同的调研路线,组织参赛选手到不同的文保点进行实地调研,同时全程邀请文物专家陪同,进行讲授和指导,行程近300公里,参与调研人员达300多人。四是热情高涨。调研活动,激发了选手们的创作热情。通过文物点实地调研的方式,让广大民众知晓文物、走进文物,了解文物背后的故事,通过全社会的共同参与,营造了文物保护的浓厚氛围,提升了全社会的文物保护意识。

    为扩大社会影响力,潮州致力于吸引更多的社会力量参与到活动中来。一是互动强,从制作项目宣传视频,到征文、培训、实地调研、评审全程都进行跟拍录制视频并制作花絮。二是渠道多,通过电视台和各大户外宣传屏连续轮播2个月,在潮州电视台红桃粿APP上开辟专题版等。三是平台广。四是浏览高。不计新闻报道,45个文物点征文总点击率达到了142万,潮州只有277万人口。


    天水:摸清地方文化文物资源的本底

    天水市委、市政府对项目非常重视,天水市文化和旅游局抽调专门力量全程负责实施。结合天水市历史文化资源实际,将本项目作为天水市文化本底的一次重要调研,制定了工作方案、实施细则、评选细则,成立了领导小组、专家组、领导小组办公室,各县区也成立了相应组织领导机构,明确了工作职责和任务,结合工作实际,制定方案、广泛动员、加强培训、采取了一系列有力措施,确保了项目的有序开展。全市收到1863人撰写的讲解词初稿1803篇,是此次项目开展中收到稿件数量最多的项目地。

    项目量大面宽,时间紧任务重,为推进项目有序实施,市、县区分别建立了工作台账,做到“三个一”,即一月一上报、一月一核实、一月一通报,对工作推进速度快、质量好、敬职敬业的单位和个人,在全市文博系统进行通报表扬,对月工作推进相对滞后的单位,进行通报批评,同时,分析问题原因、提出措施、督促补齐短板,迎头赶上。实现了价值研究与传播计划项目推进“三个一”工作预期,即时限统一、质量统一、成果统一。


    洛阳:社会征集和属地管理并举

    洛阳市文物局成立“价值研究与传播计划”项目工作组,编制“价值研究与传播计划”项目实施方案。一是组织全市9县8区2个管委会的文物部门对所在辖区内市县级文物保护单位开展走访调研、调阅各相关单位档案资料和地方史志、查询与之关联人物,确保220处开放文物保护单位“价值研究与传播计划”项目按计划完成结项工作。二是通过洛阳市文物局信息中心、洛阳日报社和洛阳晚报通过洛阳市文物局网站和报纸及报社APP向公众发布。三是组织项目工作组的文物专家对各县区征集的解说词开展文物本体的专业描述、历史沿革和相关史料记载等信息真实性进行校正和完善,对解说词的流畅性、趣味性、导向正确等内容进行修改和完善。四是通过洛阳市文物局网站滚动发布220处文物保护单位解说词的推广工作。五是组织实施“价值研究与传播计划”项目解说词“二维码”语音讲解文物保护单位标示牌。六是计划与洛阳日报社和洛阳晚报合作开辟洛阳文物保单位“价值研究与传播计划”栏目。七是计划出版洛阳文物保护单位“价值研究与传播计划”项目成果。

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    银川:充分借助新媒体传播力量

    为确保项目顺利实施,成立了由银川市文化新闻出版广电局(文物局)局长、主管副局长分别任组长和副组长,各相关处室、相关单位负责人为成员的项目领导小组,领导小组办公室设在市文物局文物处。项目整合市文广局内部的力量,与系统内的银川市新闻传媒集团融媒体中心进行合作,使其作为第三方单位承接该项目的宣传推广具体工作。

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    银川市“价值研究与传播计划”项目开展以来,项目参与各方开展了多方面、多渠道的宣传工作。银川市新闻传媒集团充分发挥全媒体,尤其是新媒体平台传播广泛、覆盖面大的优势集中宣传,在短时期内让大众知晓。特别是在银川新闻网首页搭建网络申报平台及各大报纸、电视台等传统媒体和微信、微博等网络新媒体的多方宣传,并开通微信网络报名通道,客观上促进了社会公众对文物保护工作的认识。制作创意型H5,在微信朋友圈中进行广泛传播和征集。微信贴片宣传:制作手机端的贴片广告,放置在每天银川发布、银川新闻网微信公众号的头条新闻内容后,让活动内容持续保持曝光率。还利用5·18国际博物馆日、文化遗产日等进行集中宣传,向广大市民群众发放了项目活动简介宣传彩页。依据本项目“注重应用”的原则,下一步银川将对入围及评选出的优秀解说词进行推广应用:选取部分优秀获奖作品录制成解说词视频资料;将解说词落实到相应文物保护单位开放讲解实践中;在此基础上逐步建立起银川市开放的文物保护单位解说词数据库;将解说词应用于开放的文物保护单位或地方文物旅游咨询APP的数字导览系统中。


    延安:重点推进革命历史文物解说词的撰写

    延安革命历史遗迹众多,与知青相关的旧居、遗迹也相当多。在项目组织实施中,在兼顾历史文物的同时,确定革命历史文物为实施重点。在项目执行中,强化督促检查,确保征集效果。延安同时积极引导广大少年儿童参与到项目推广中。依托革命圣地得天独厚的资源优势,多年来,延安在引导鼓励青少年走进革命旧址,接受传统教育,开展文物讲解宣传方面,做出了突出的成绩。延安职业技术学院附的“小小讲解团”活动,坚持了26年,在本项目启动仪式上邀请部分优秀小小讲解员出席。

    为了进一步把这些活动引向深入,延安将在讲解词征集活动结束后,举办两次讲解大赛。一是在全市文博系统举行一次讲解员讲解大赛。二是进行“小小讲解员”讲解大赛。目的在于提高市“小小讲解员”讲解水平的同时,进一步提升全市广大青少年文物保护意识。三是优秀讲解词结集出书。四是优秀讲解视频在新媒体平台展示。


    保定:与高校深度合作,推进项目实施

    保定自从项目启动,就开始与驻保定高校河北大学历史学院、保定学院历史系等重点征稿对象进行了沟通协调,调动师生积极参与的热情。同时向相关社会团体积极宣传,引导参与活动,也充分借助媒体力量,与媒体和自媒体进行了沟通协调,充分利用微信、网站等网络资源,加大对项目的宣传。

    通过项目实施,主要有三点收获:一是获得文物保护单位讲解词,保定市130个文物点完成了文物保护单位讲解词从无到有的飞跃,推进保定市文物保护单位的内涵阐述和研究。保定还有许多文物的文化价值内涵待开发研究。二是积累了经验,无论是组织上、宣传上还是与其他单位的合作上,为今后再组织类似的活动,积累了宝贵的经验。三是培养了文博人才,通过与高校合作,推进项目实施。保定学院文博学院的学生积极参与,学生们对文物点进行实地调研、查找相关文字和图片资料、访谈专业人士和当地百姓等多种渠道获得资料并将资料转换表达形式,编写成讲解词。


    景德镇:层层培训,保证解说词撰写质量

    景德镇以该项目为抓手,借助项目,结合本地区需要解决的实际问题,制定切实可行的工作实施方案。结合市“双创双修”“御窑厂遗址申遗”“景德镇市历史城区文脉调查”等工作,开展“讲好文物故事·传播瓷都文化”主题宣传活动。

    景德镇玉字巷2号徽商住宅(市保)_meitu_21.jpg

    景德镇市文广新局及珠山、昌江、乐平、浮梁四个县市区都成立了活动领导小组,并把活动工作组织传达到了街道社区层面。文物内涵的丰厚、复杂,在很大程度上限制了解说词的撰写,特别是非文博系统人员面对的困难更多。从一开始,景德镇就非常重视培训,从市里到各区县,进行了层层培训。培训从文物保护法律法规、文物基础知识、解说词撰写方法等等方面进行。同时组织和调动文博专家、学者的积极性,请他们悉心帮助和指导解说词撰写者,以免走弯路,也减少日后稿件的修改率。市活动领导小组办公室及各县(市、区)都组建了解说词撰写之类的微信群。有关文物的保护、利用、法律法规、文物知识,以及群友写的解说词等内容都会经常在群里分享、探讨。

    同时,景德镇市在项目实施过程中开展了“景德镇市历史城区文脉调查”,获得近20万字和数千张图片的调查资料,并形成《景德镇历史城区北部地区历史文脉调查成果汇编》。


    太原:一次让文物活起来的生动实践

    太原从项目申报开始,就把此项目作为深入挖掘文物背后的历史文化的系列活动,不断地掀起高潮,吸引更多人关注和加入。在实施过程中,太原重点做了以下三个方面的具体工作:

    第一,广泛宣传发动,让关注文物的的氛围不断地“热”起来,一是新闻发布会集中发布、二是各类媒体井喷式报道、三是电视台专题节目深度解读,局党组书记做客太原电视台《新闻对话》栏目,对活动的重要意义等各方面进行了更深层次的解读。四是市、县两级文物部门联动保障。在新闻发布会召开的第二天,市文物局在全市文物系统召开动员大会。各县(市、区)文物部门和局各直属单位积极联动,在当日和第二日进行了再动员。通过有效发动,项目的关注度和参与度显著提高。

    第二,严密组织活动,让文物在人们的脑海中尊严地“立”起来。一是做好基础保障,提供便捷优质的服务;二是坚持科学严谨,创设公平、公正、公开的比赛环境;三是力求全面准确生动为166处文物点画像。在回收稿件数量与报题数量不符的情况下,及时联系了未交稿的申报人确认情况。同时,在太原市文物系统内发布再征集公告、通过市文联组织作家采风,对于尚未覆盖的文物点进行针对性征集。

    第三,积极拓展推广,让文物形象持续地“树”起来。一是公布获奖名单,展示优秀解说词。二是与市委宣传部联合开展“时代新人说·文明与守望”大型讲述活动。以征文获奖的25篇优秀作品为基本素材讲述太原文物故事,彰显太原灿烂文明。三是做好文物点解说词应用。

    通过本项目,太原市集结了一支文物保护志愿者队伍、写活了一批曾经无人问津的文物景区、催活了全市文物景区的创造性转化和创新性发展。

    编辑陈梅